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安庆石化:“弹出”销售“好声音”
点击次数: 发布时间:2014.04.09
安庆石化以市场和效益为导向,自建化工统销产品的标杆价实时量化跟踪数学模型,对市场价格进行实时跟踪预测,在销售上抢抓每月的市场高点、规避低点,同时强化产销衔接,以销定产,努力“弹出”销售“好声音”,实现卓越营销。2013年,该公司约占炼油和化工统销总量三分之一的化工统销产品,销售收入达到了统销总收入的一半以上。今年以来,销售也在频频发出“好声音”。

  化工统销产品大多为高价产品,如丙烯、丙烯腈、腈纶等,即便是单价相对较低的混合二甲苯,也比炼油统销产品中单价最高的液化气高20%以上。但是与国家发改委统一定价的汽、柴油相比,化工产品的价格随行就市,完全受控于所在市场,往往“一天一价”、“一地一价”,甚至“一企一价”。另外,在当前的统销模式下,化工统销产品结算执行的都是月度买断价,在一个自然月内,对于同一种产品来说,不管销多销少,是月初还是月末,执行的都是同一个价格。

  在2013年5月以前,该公司都是通过经验总结加上市场分析,预测价格走势的,因为缺乏科学性,所以生产经营经常会出现被市场牵着鼻子走的被动局面,效益不佳。

  为了摸准市场的“脾气”,掌握产销主动权,提高企业生产经营效益,2013年5月,销售部门以大胆“吃螃蟹”的精神,攻坚探索市场标杆价的形成逻辑关系,并派人外出进行专题学习调研,然后参照股份公司规定的挂牌价和计价周期等参数,同时结合本单位的产品特点,在股份公司内率先搭建了丙烯腈、丙烯和苯乙烯等五种产品的标杆价跟踪模型(即五套复杂的滚动公式)。

  “我们利用模型对各种产品的历史价格进行了验证,发现所有产品的标杆价走势预测与股份公司公布的结果完全吻合,部分月份的丙烯预测价格甚至与公布价格一分不差。”副总工程师、销售中心主任张业金说,数学模型将原来“凭着感觉走预测方式”变成了“实时量化跟踪的预测方式”,不仅科学,而且在任何时间都能预判标杆价的走势。

  有了这个运筹帷幄的“指南针”,安庆石化产销实现了“无缝”对接。他们根据模型的预测价格测算每种产品的边际效益,然后据此安排装置负荷,利用库存周转,看涨的产品多排生产计划,看跌的抓住月内增销,同时减排下月生产计划,抢抓市场高点。除了“弹好”产销这两个“琴键”,他们还努力“弹好”出厂节奏、计划衔接、差异化销售等“琴键”,用多个“手指头”“弹琴”,让销售发出“最强音”,实现效益最大化。

  2013年5月,该公司预测腈纶创效将大于丙烯腈,于是果断下调丙烯腈负荷,同时开足马力生产腈纶,当月腈纶实现了年内最高价上的最大销售量,增效160余万元。10月下旬,预测丙烯标杆价当月大涨,最终直接增效60多万元。2014年春节前夕,预测有机化工品市场将大幅走低,他们立即在节前对1000吨苯乙烯和1300吨混合二甲苯提前进行了商务处理,一举减少跌价损失百万余元。3月,他们又抓住丙烯腈的价格拐点,在装置检修前千方百计多产多销丙烯腈,增效21万元

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